Marca denominativa, figurativa o mixta ¿cuál registrar en INDECOPI?
Una marca denominativa protege solo el nombre, escrito con cualquier letra; una marca figurativa protege solo el dibujo o símbolo; y una marca mixta protege el nombre y el logo juntos, tal como se ven. Para la mayoría de negocios con un nombre distintivo, lo más sólido es empezar por la denominativa y, si el logo es importante, registrar también la mixta o la figurativa.
Ideas clave
- Denominativa: solo palabras. Figurativa: solo imagen. Mixta: palabras e imagen juntas.
- Cada tipo es una solicitud distinta, con su propia tasa por clase.
- Si cambias el diseño del logo, una marca mixta puede dejar de cubrir la versión nueva.
- Un nombre genérico no se vuelve distintivo por ponerle un logo bonito.
Qué es una marca denominativa, figurativa o mixta
Cuando presentas la solicitud de registro de marca en INDECOPI, tienes que indicar qué tipo de signo quieres proteger. Según gob.pe, se pueden registrar nombres, logotipos, símbolos, sonidos y otros signos distintivos. En la práctica, las pymes eligen entre tres tipos.
Marca denominativa
Protege una palabra o un conjunto de palabras, sin diseño. No importa la tipografía ni el color: protege el nombre en sí. Es la más flexible, porque te sirve aunque rediseñes el logo.
Marca figurativa
Protege solo el elemento gráfico: un símbolo, un isotipo, un personaje. Tiene sentido cuando el dibujo funciona solo, sin el nombre al lado, como pasa con las grandes marcas deportivas.
Marca mixta
Protege la combinación de nombre y diseño tal como la presentas: letras, colores (si los reivindicas) y símbolo. Es la más común entre pymes, porque registra «el logo completo» en una sola solicitud.
| Tipo | Qué protege | Ventaja | Limitación |
|---|---|---|---|
| Denominativa | El nombre | Sirve aunque cambies el logo | No protege el diseño |
| Figurativa | El símbolo o dibujo | Protege el ícono por sí solo | No protege el nombre |
| Mixta | Nombre y diseño juntos | Una sola solicitud para el logo completo | Si rediseñas, puede no cubrir la versión nueva |
Si te confunden los términos de diseño (isotipo, imagotipo, logotipo), revisa qué es la identidad visual corporativa; ahí explicamos cada pieza.
¿Cuál conviene registrar? Tres situaciones
Tu nombre es distintivo
Si el nombre es inventado o poco común (como Ammora, la pastelería de Lima cuya marca creamos), la marca denominativa es la base. Protege el nombre en cualquier formato: letrero, redes, empaque o dominio web. Si el presupuesto lo permite, suma la mixta para el logo.
Tu nombre es descriptivo
Nombres como «Pollería El Sabor» o «Ropa Bonita» son difíciles de registrar como denominativos, porque describen el producto. En estos casos se suele intentar la mixta, apoyándose en el diseño. Pero ojo: la protección será débil, porque no podrás impedir que otros usen esas palabras genéricas, solo que copien tu diseño. Muchas veces conviene más replantear el nombre; en nuestra guía de naming para empresas te explicamos cómo.
Tu símbolo funciona solo
Si usas el ícono sin el nombre (en la foto de perfil, en el bordado de una prenda, en el sello de un empaque), vale la pena registrarlo como figurativa además del nombre.
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Una marca mixta protege el diseño tal como lo presentaste. Si haces un rebranding o un cambio visual grande, el registro anterior puede no cubrir el nuevo logo, y tendrás que presentar otra solicitud. Por eso la denominativa da más tranquilidad: el nombre sigue protegido aunque el diseño cambie.
Antes de registrar el logo, asegúrate de que el diseño esté cerrado y de que lo usarás varios años. Registrar una versión provisional es gastar dos veces.
Cuánto cuesta registrar nombre y logo
Cada tipo de marca es una solicitud independiente. Según la ficha oficial en gob.pe, cada solicitud cuesta S/ 534.90 por la primera clase y S/ 533.30 por cada clase adicional; las mypes inscritas en el ReMYPE tienen 25 % de descuento. Tasas vigentes a noviembre de 2026, verifícalas antes de pagar.
Ejemplo: registrar el nombre (denominativa) y el logo completo (mixta) en una sola clase son dos solicitudes, es decir, dos tasas. Si tu presupuesto solo alcanza para una, empieza por la que más te protege según tu caso. Para elegir la clase, revisa la guía de clases de Niza.
Cómo preparar tu marca antes de registrarla
- Verifica que el nombre esté libre. Te explicamos cómo saber si una marca está registrada.
- Cierra el diseño del logo con versiones a color y en una sola tinta.
- Prepara una imagen nítida del logo en buena resolución, como pide INDECOPI.
- Decide a nombre de quién irá la marca: tú o tu empresa.
Un logo bien construido, con un símbolo propio y no de plantilla, tiene más posibilidades de registrarse. Si estás en esa etapa, revisa cuánto cuesta un logo en Perú o nuestra guía para crear un logo para tu marca.
Preguntas frecuentes
¿Si registro la marca mixta, mi nombre ya está protegido?
En parte. Estás protegido frente a quien copie tu logo completo o algo parecido, pero la protección del nombre por sí solo es más fuerte con una denominativa.
¿Puedo registrar un logo hecho en Canva?
Puedes presentarlo, pero si usa elementos de plantilla que otros también usan, será difícil de defender. Lo ideal es un diseño propio.
¿Los colores quedan protegidos?
Depende de cómo presentes la solicitud. Si el color es parte esencial de tu marca, conviene definirlo con un especialista en propiedad intelectual antes de presentarla.
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