Employer branding: Comprende sus orígenes, definición y ventajas

En el competitivo mercado laboral actual, más que nunca es importante que las empresas se diferencien y destaquen como excelentes lugares para trabajar. Una forma de hacerlo es a través de la marca de empleador. Pero, ¿qué es exactamente el employer branding y de dónde viene?

El término «employer branding» fue acuñado a finales de los años 90 por Tim Ambler, profesor de marketing de la London Business School. En aquel momento, las empresas empezaron a darse cuenta de que la forma en que se promocionaban ante los empleados potenciales era tan importante como la forma en que se promocionaban ante los clientes. La marca de empleador se veía como una forma de atraer a los mejores talentos, construir una reputación positiva y mejorar el compromiso y la retención de los empleados.

¿Qué es el employer branding? En pocas palabras, es el proceso de crear y promover la imagen de una empresa como un gran lugar para trabajar. Esto incluye cosas como destacar la cultura, los valores y la misión de la empresa, así como mostrar las ventajas y beneficios de trabajar en ella. La marca de empleador también implica crear una experiencia positiva para el candidato, desde el anuncio inicial de empleo hasta la oferta final.

Pero, ¿por qué es tan importante la marca de empleador? En primer lugar, puede ayudar a las empresas a atraer a los mejores talentos. Cuando los solicitantes de empleo están considerando varias ofertas de trabajo, es más probable que elijan una empresa con una marca de empleador fuerte. Además, una marca de empleador positiva puede mejorar el compromiso y la retención de los empleados, así como aumentar la productividad y el rendimiento.

Las empresas pueden crear y promover su marca de empleador de diversas maneras. Por ejemplo, creando una cultura de empresa sólida, ofreciendo prestaciones y beneficios competitivos y mostrando testimonios de empleados e historias de éxito. Las redes sociales también pueden ser una herramienta poderosa para la marca de empleador, ya que permiten a las empresas compartir su historia y conectar con los candidatos potenciales de una manera más auténtica.

En conclusión, el employer branding ha recorrido un largo camino desde que se acuñó por primera vez a finales de la década de 1990. Hoy en día, es una parte esencial de la estrategia de cualquier empresa para atraer y retener a los mejores talentos. Al comprender sus orígenes, definición y beneficios, las empresas pueden crear y promover una marca de empleador positiva que las distinga de la competencia y les ayude a atraer a los mejores empleados.

Un aspecto importante de la marca de empleador es crear una experiencia positiva para el candidato. Esto significa asegurarse de que el proceso de contratación sea ágil y eficiente, y que los candidatos se sientan valorados y respetados durante todo el proceso. Esto puede incluir cosas como proporcionar actualizaciones periódicas sobre el estado de su solicitud, ofrecer comentarios constructivos y responder a sus preguntas e inquietudes.

Otro aspecto clave de la marca de empleador es crear una sólida cultura de empresa. Esto significa desarrollar un conjunto de valores, misión y visión que estén en consonancia con las expectativas y objetivos de los empleados. Esto crea un sentimiento de pertenencia y compromiso con la empresa, lo que a su vez mejora la retención y la productividad de los empleados.

En la era digital actual, las redes sociales pueden ser una poderosa herramienta para la marca del empleador. Plataformas como LinkedIn y Glassdoor permiten a las empresas mostrar su cultura, valores y misión, así como testimonios de empleados e historias de éxito. Esto permite a las empresas conectar con posibles candidatos de una forma más auténtica y personal.

En conclusión, el employer branding es una parte vital de la estrategia de cualquier empresa para atraer y retener a los mejores talentos. Al comprender sus orígenes, definición y beneficios, las empresas pueden crear y promover una marca de empleador positiva que las distinga de la competencia y les ayude a atraer a los mejores empleados. La marca de empleador puede ser una poderosa herramienta para mejorar el compromiso y la retención de los empleados, y puede ayudar a las empresas a construir una reputación positiva y destacar en un mercado laboral competitivo.